RAFAEL PERELLÓ: CUANDO UNA MARCA SE CONVIERTE EN IDENTIDAD
Algunas marcas trascienden lo comercial para convertirse en emblema de un país.
By Ximena Hidalgo Ayala, historian, founder, and executive director of the Galo Plaza International Committee and its exclusive network of entrepreneurs and professionals, XHA Club, dedicated to promoting integration through history, education, and culture.
Café Santo Domingo está profundamente entrelazado con la identidad de República Dominicana. Producido por Industrias Banilejas (INDUBAN) desde 1945, ha trascendido de ser un producto de consumo diario, para convertirse en un símbolo internacional del país caribeño. Para los dominicanos, dentro y fuera, cada taza de café representa una puerta de entrada a la geografía, tradición agrícola y cultura cotidiana de su patria.
Gran parte del éxito de esta marca se debe a Rafael Perelló, empresario y visionario que dirigió INDUBAN durante décadas. Nacido en Baní, una de las regiones agrícolas más productivas de República Dominicana, supo combinar tradición, innovación y un profundo amor por su tierra para transformar una empresa familiar en un emblema nacional. Paralelamente, promovió iniciativas culturales y educativas, entre ellas la creación del Centro Cultural Perelló en su natal Baní.
Rafael Perelló, impulsó la modernización de la industria cafetalera y la expansión internacional del café dominicano, consolidando su posición como la marca de café más emblemática del país.
Tuve la oportunidad de entrevistarlo en agosto de 2012, cuando fue designado Gran Mariscal del Desfile Dominicano de Nueva York.
La siguiente es una reproducción corregida y reducida de esa entrevista, publicada originalmente en el periódico Impacto Latino, edición impresa del 14 al 21 de agosto de 2012 en la página 8.
Desayuno VIP del Desfile Dominicano de Nueva York
Por Ximena Hidalgo Ayala
Como parte de la nutrida agenda elaborada para celebrar el Mes de la Herencia Dominicana en Nueva York, el domingo 12 de agosto por la mañana en el Marriot Marquis en Times Square, se realizó un desayuno especial para las autoridades y delegaciones especialmente invitadas a participar en el Desfile Dominicano de Nueva York 2012, encabezado por el prestigioso empresario don Rafael Perelló Abreau, quien fue designado Gran Mariscal del desfile.
El Sr. Perelló es un respetado caballero dominicano nacido en Baní, quien desde 1956 se integró y actualmente preside Industrias Banilejas, empresa fundada en 1946 por su padre Don Manuel de Jesús Perelló. Con mucho orgullo y alegría fue presentado por los organizadores como “Una persona honesta e íntegra, que ha trabajado arduamente y ha representado a su país natal República Dominicana al más alto nivel empresarial”.
El Sr. Perelló, responsable de impulsar la comercialización del café de República Dominicana a nivel mundial, a lo cual ha consagrado su vida, muy emocionado al dirigirse a los asistentes dijo: “Celebremos las fiestas de dominicanidad con la alegría que nos caracteriza”.
El evento fue organizado por la reconocida firma Galo’ s Corporation, liderada por Carlos Velásquez, quien presentó uno a uno a los invitados especiales asistentes al desayuno, en el cual quedó claro el respeto que con esfuerzo ha logrado la comunidad dominicana de Nueva York por parte de las autoridades de Estados Unidos. Esta reunión afianzó la presencia, no solo de la comunidad dominicana, sino de todos los latinos en la vida y en la historia de la llamada Capital del Mundo.
Aprovechamos para conocer más sobre uno de los empresarios que es paradigma empresarial de su nación, don Rafael Perelló, quien en forma muy cordial y amigable compartió su emoción y alegría en una ocasión tan especial.
¿Cómo se siente en esta visita tan especial a la ciudad de Nueva York?
- Muy bien, contento, para mi Nueva York es una ciudad muy querida, que me trae los mejores recuerdos de mis años de estudiante, tanto en el colegio como en la universidad, porque finalice mis estudios secundarios aquí, en la Academia Militar de Peekskill en Nueva York y luego estudié en el Babson College de Massachusetts. He viajado constantemente a Nueva York para aprender a catar el café y para negociar los mercados.
He sido invitado a varios desfiles, pero este año estoy seguro que con el hermoso clima que Dios nos ha dado, va a ser una ocasión muy especial para la comunidad de República Dominicana y para todos los asistentes a esta gran demostración.
Además de que la empresa que preside es líder y es considerada la más importante del Caribe, ¿qué es lo que más le gusta decir para presentar el producto?
- Uno de los varios slogans de Café Santo Domingo y mi favorito, que es: “Sabor que empieza en el aroma”, porque hay que resaltar que este café es tostado y molido diariamente en su origen, detalle muy importante para mantener no solo la frescura sino además la pureza de su aroma, que lo hace único.
Nosotros hace varios años estamos presentes con nuestra marca y hemos sabido bien de la importante presencia de nuestros compatriotas y del respaldo a los productos de nuestra tierra natal. Es un café de gran carácter, cuyo balance perfecto es resultado de una combinación única de cafés de montañas y valles, influenciados por las brisas del clima tropical húmedo del Caribe.
¿Qué mensaje envía a toda la comunidad hispana?
- Que todos los hispanohablantes merecemos más fuerza en las instituciones de los Estados Unidos y que hay que continuar trabajando para lograrlo.
Los pueblos permanecen vivos mientras recuerdan a quienes contribuyeron a su historia.
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Saturday & Sunday: Closed
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